Τα άρθρα που εμφανίζονται στο
www.morax.gr, αποτελούν τα επιμορφωτικά άρθρα
"Classics" του συνδρομητικού περιοδικού
Επιστημονικό Marketing Management. Θα βρείτε περισσότερα από 2000 άρθρα
"Classics", κατηγοριοποιημένα και αρχειοθετημένα σε οκτώ ενότητες. Επιπλέον στο τέλος κάθε άρθρου προτείνουμε σχετικά άρθρα προς ανάγνωση.
Του Λάμπρου Ρόδη
Αυξημένες προσδοκίες για τη διαφημιστική δαπάνη το 2004
Σε ιδιαίτερα υψηλούς ρυθμούς αναμένεται να κινηθεί η διαφημιστική δαπάνη διεθνώς, ενώ ιδιαίτερα θετικές είναι οι προβλέψεις για το κλείσιμο του 2004 όσον αφορά τη χώρα μας, σύμφωνα με τις εκτιμήσεις των επαγγελματιών του χώρου.
Από τα μέχρι τώρα στοιχεία, ειδικότερα για την ελληνική αγορά, η διαφημιστική δαπάνη στα ΜΜΕ, εκτιμάται ότι θα παρουσιάσει σημαντική αύξηση στο τέλος του έτους, ως αποτέλεσμα των σημαντικών γεγονότων που υπήρξαν το 2004 (εθνικές εκλογές, ευρωεκλογές και Ολυμπιακοί και Παραολυμπιακοί Αγώνες). Χαρακτηριστικό είναι ότι σε επίπεδο 9μηνου, η διαφημιστική δαπάνη, η οποία αυξήθηκε κατά 17,24% σε σχέση με το αντίστοιχο περσινό χρονικό διάστημα και ανήλθε στα 1,44 δισεκατομμύρια ευρώ, κατά το 2004 παρουσιάζει μέσο μηνιαίο ρυθμό αύξησης κατά 21,85%.
Από πλευράς διαφημιζομένων, σημαντική συμβολή στα θετικά αυτά στοιχεία στο κλείσιμο του έτους, αναμένεται να έχουν οι εταιρείες κινητής τηλεφωνίας -διαφημιζόμενος με την υψηλότερη επένδυση στο 9μηνο, η οποία ανήλθε στα 94,48 εκατ. ευρώ και βέβαια οι εταιρείες αυτοκινήτων, οι οποίες στο 9μηνο έδωσαν 87,95 εκατ. ευρώ. ...
Πρόσβαση στο πλήρες άρθρο έχουν μόνο οι συνδρομητές. Γίνετε τώρα συνδρομητής!
Είστε ήδη συνδρομητής;
Συνδεθείτε κάνοντας κλικ εδώ!
