Καινοτομία & Ελληνική Προεδρία ΕΕ 2014

Η Προεδρία του Συμβουλίου της ΕΕ παρέχει, μεταξύ άλλων, τη δυνατότητα στην προεδρεύουσα χώρα να προσφέρει σημαντικές ευκαιρίες προβολής και προώθησης των επιχειρήσεων (εντός και εκτός συνόρων) μέσω των διαφόρων εργαλείων επικοινωνίας που έχει στη διάθεσή της, όπως είναι η ιστοσελίδα της Προεδρίας (σε πρώτο στάδιο η προκαταρκτική και σε δεύτερο στάδιο η επίσημη ιστοσελίδα), οι χιλιάδες εκδηλώσεις και συναντήσεις που πραγματοποιούνται στο πλαίσιο της Προεδρίας, οι διάφορες εκδόσεις, το δικαίωμα χρήσης του λογότυπου, τα ΜΜΕ κ.λπ. Ακόμη ένα χαρακτηριστικό κάθε Προεδρίας ΕΕ είναι το πραγματικά τεράστιο και σημαντικό κοινό-στόχος στο οποίο απευθύνονται και φτάνουν τα μηνύματα της Προεδρίας (εκατοντάδες εκατομμύρια πολίτες αλλά και χιλιάδες «stakeholders » σε εθνικό και πανευρωπαϊκό επίπεδο). Ένα αξιοζήλευτο, μοναδικό θα έλεγα, κοινό-στόχος για οποιαδήποτε επιχείρηση ή οργανισμό. Εάν κοιτάξουμε μια Προεδρία ΕΕ με το φακό της διαφήμισης, ο διαθέσιμος «διαφημιστικός» χώρος και χρόνος εντός και εκτός συνόρων ανέρχεται σε πολλά δισεκατομμύρια ευρώ. Ενδεικτικό του μεγέθους της παγκόσμιας διαφημιστικής αγοράς (της δεξαμενής από την οποία η Ελληνική Προεδρία ΕΕ θα μπορούσε θεωρητικά να αντλήσει κονδύλια), το γεγονός ότι το σύνολο των διαφημιστικών δαπανών σε παγκόσμιο επίπεδο θα αυξηθεί από $442 δις το 2010, σε $578 δις το 2015 (σύμφωνα με διεθνείς μελέτες).
Εάν λάβουμε υπόψη το γεγονός ότι κατά κανόνα τα κράτη- μέλη αρχίζουν τις προετοιμασίες τους περίπου τρία χρόνια πριν την ανάληψη της Προεδρίας του Συμβουλίου της ΕΕ, τώρα είναι η κατάλληλη περίοδος για να προχωρήσει η Ελλάδα στην εκπόνηση ενός πλάνου επικοινωνίας και χορηγιών το οποίο θα αξιοποιεί τις πιο πάνω ευκαιρίες και δυνατότητες.
Συγκεκριμένα, εισηγούμαι τον καταρτισμό ενός σχεδίου κινήτρων από την Ελληνική Προεδρία ΕΕ 2014 που να καλύπτει τους πιο κάτω τομείς:

1. Έργα υποδομής εν όψει της Ελληνικής Προεδρίας ΕΕ.
2. Προϊόντα και υπηρεσίες για τις ανάγκες τις Προεδρίας.
3. Τέχνες και πολιτισμός.
4. Πράσινες πρωτοβουλίες Τοπικής Αυτοδιοίκησης.
5. Τουριστική προβολή.
6. Ενίσχυση της σχέσης μεταξύ των επιχειρήσεων και των πανεπιστημίων της Ελλάδας.
7. Κοινωνική καινοτομία στο πλαίσιο υλοποίησης της στρατηγικής «Ευρώπη 2020».

Πέραν των εργαλείων επικοινωνίας της Προεδρίας ΕΕ που αναφέρονται στη δεύτερη παράγραφο, τα ονόματα των χορηγών θα μπορούσαν να αναφέρονται και σε ειδικές πινακίδες στους διάφορους χώρους που σχετίζονται με τη διοργάνωση της Προεδρίας (έργα υποδομής, πολιτιστικές εκδηλώσεις, πράσινες πρωτοβουλίες Τοπικής Αυτοδιοίκησης) αλλά και σε όλους τους αρχαιολογικούς χώρους και μουσεία της Ελλάδας, προσφέροντας έτσι ένα επιπλέον κίνητρο για τις επιχειρήσεις-χορηγούς. Όλες οι Προεδρίες ΕΕ εφαρμόζουν διάφορα σχέδια χορηγιών (αφορούν κυρίως προϊόντα/υπηρεσίες για τις ανάγκες της Προεδρίας). Όμως ποτέ δεν έχει εφαρμοστεί σχέδιο χορηγιών στη μορφή, έκταση και διάρκεια που προτείνεται στο παρόν άρθρο.
Το πιο πάνω μεγαλεπήβολο σχέδιο θα μπορούσε να έχει άμεση εφαρμογή καλύπτοντας την περίοδο 2012-2014. Μια δημιουργική ιδέα δεν αρκεί - η εφαρμογή της ιδέας είναι το παν. Μέσα από τη σωστή και έγκαιρη εφαρμογή ενός τέτοιου καινοτόμου σχεδίου, η Ελλάδα θα μπορούσε όχι απλά να οργανώσει μια πετυχημένη Ελληνική Προεδρία ΕΕ 2014 - το πολυδιάστατο, πολυεπίπεδο και μακρόπνοο αυτό σχέδιο θα αποτελούσε ένα νέο μοχλό ανάπτυξης που θα βοηθούσε τη χώρα να βγει από την κρίση.
Απαραίτητη προϋπόθεση για την εκπόνηση του πιο πάνω σχεδίου η έγκαιρη δημιουργία του λογότυπου της Ελληνικής Προεδρίας ΕΕ 2014. Η Ελλάδα έχει ήδη καθορίσει ορισμένες βασικές πολιτικές προτεραιότητες στο πλαίσιο των προετοιμασιών της για το σημαντικό αυτό γεγονός. Βασικός άξονας, η ατζέντα της εξωτερικής πολιτικής της Ελλάδας υπό το φως των εξελίξεων στην περιοχή της Μέσης Ανατολής και Βόρειας Αφρικής, της Νοτιοανατολικής Ευρώπης και της Ανατολικής Μεσογείου.
Η πρότασή μου για λογότυπο της Ελληνικής Προεδρίας ΕΕ 2014 έχει κάπως έτσι: Εικαστικό - ένα κλαδί ελιάς με ώριμους καρπούς. Λεζάντα (αποτελεί μέρος του λογότυπου) - η επιστημονική ονομασία της ελιάς δηλ. «Olea europaea» (η ευρωπαϊκή ελιά). Τα δύο πρώτα γράμματα της λέξης «europaea», δηλαδή «eu» να ξεχωρίζουν εικαστικά ώστε να παραπέμπουν στα αρχικά της ΕΕ.
Σύνθημα - στα ελληνικά «ο καρπός της ειρήνης» και στα αγγλικά «the fruits of peace». Επίσης, στην αναφορά eu2014.gr που θα απεικονίζεται στο λογότυπο, ο αριθμός «0» στο 2014 να συμβολίζεται από ένα καρπό ελιάς με ένα πολύ μικρό κλαδάκι.

Δημιουργικό σκεπτικό:

1. Η ελιά, χαρακτηριστικό της μεσογειακής βλάστησης, αποτελεί σύμβολο προόδου, ειρήνης και φιλίας των λαών.
2. Σύμφωνα με την αρχαία ελληνική παράδοση, πατρίδα της ελιάς είναι η Αθήνα και η πρώτη ελιά φυτεύτηκε από την Αθηνά στην Ακρόπολη.
3. Η επιστημονική ονομασία της ελιάς Olea europaea (η ευρωπαϊκή ελιά) ταιριάζει απόλυτα με το θέμα (Προεδρία ΕΕ).
4. Το κεντρικό μήνυμα «ο καρπός της ειρήνης» / «the fruits of peace» αποτελεί μια πρωτότυπη ιδέα που εκφράζει μια διαχρονική αξία για την Ελλάδα και την ευρύτερη περιοχή.

* Ο Νίκος Γ. Σύκας είναι Σύμβουλος Στρατηγικής & Επικοινωνίας.